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博客來書籍館;我家不只賣咖啡：星巴克帝國

作者：陳廣 出版社：海洋文化(旭昇代理) 出版日期：2006年04月28日 語言：繁體中文 ISBN：9867371666 裝訂：平裝

內容簡介

博客來書籍館;我家不只賣咖啡：星巴克帝國

top 星巴克向消費者傳揚自己的咖啡宗教，讓消費者與自己有同樣的價值理念，把消費者牢牢栓在星巴克；星巴克將西方古老的消費品，變成擋不住的世界新流行，她改變人們對咖啡的想像力，成為享受生活的代言人。從西雅圖市場內的一家小小咖啡豆專賣店，發展成為今天全球最大的咖啡連鎖店，星巴克創造了一個企業擴張的奇蹟。本書為您深入解析星巴克奇蹟的真相。星巴克成功經驗來自＊刻骨銘心的體驗式行銷 ＊第三空間的品牌定位 ＊靈活的戰略聯盟 ＊全方位造勢活動＊積極的公益行銷 ＊與供應商存共榮星巴克奇蹟背後的真相，你一定要知道！本書特色 全球第一咖啡連鎖店星巴克，如何憑著一杯咖啡，讓全世界對她上了癮？從一隻小小的美人魚，快速進化為強大的世界巨人？星巴克經驗正改寫連鎖店的行銷規則，追蹤業界先鋒，揭祕標竿企業，你一定要知道！每年新增五百家分店，平均每周超過一億人在店內消費；八千六百家分店遍佈全球五大洲；在華爾街十二年間，股票翻了二十二倍，收益超過微軟、IBM、可口可樂、百事可樂、沃爾瑪、通用電氣等大公司股市收益的總合，這就是星巴克！作者簡介陳廣中科睿智企業管理研究所現代商業研究中心首席顧問，一位極具洞察力的商業研究專家，用思想寫作的企業暢銷書作家。著有『家樂福超市攻略』、『肯德基攻略』、『7-11連鎖便利攻略』等多部作品。

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